The Macallan: nuova veste, stessa anima

La distilleria dello Speyside che più di ogni altra ha contribuito a definire l’idea stessa di Single Malt Scotch Whisky celebra i suoi duecento anni guardando avanti.

Dopo un anniversario che ha segnato una tappa storica per il brand, Macallan inaugura infatti una nuova fase della propria identità visiva, rinnovando il design di alcune delle sue collezioni più iconiche senza tradirne l’essenza.

Il progetto nasce sotto la guida creativa di David Carson, uno dei designer più influenti della scena contemporanea, chiamato a tradurre graficamente l’eredità e il DNA di Macallan. Il risultato è un linguaggio visivo elegante e dinamico, capace di raccontare due secoli di storia e, allo stesso tempo, di proiettare il brand nel futuro.

Il restyling coinvolge le Timeless Collections, ovvero le serie Double Cask e Sherry Oak, e si fonda su un principio chiaro: cambiare la forma per rafforzare il contenuto. Perché se l’aspetto evolve, il carattere dei whisky resta immutato. Il profilo aromatico che ha reso Macallan celebre nel mondo - armonioso, profondo, raffinato - continua a essere il cuore di ogni bottiglia. Non a caso il claim che accompagna il lancio recita: “You know me so well”.

Carson ha lavorato partendo da un elemento centrale della storia di The Macallan: il legame con il territorio. Le silhouette sinuose della nuova bottiglia e del nuovo logo prendono ispirazione diretta dal tetto erboso e ondulato della distilleria, capolavoro architettonico perfettamente integrato nel paesaggio dello Speyside. Un segno che crea una connessione immediata tra il packaging e la tenuta, rendendo visibile il dialogo tra whisky, natura e luogo di origine.

Anche l’etichetta triangolare, posizionata appena sotto il collo della bottiglia, non è un dettaglio casuale. Il riferimento è al celebre “Triangolo dello Sherry” in Andalusia, e in particolare a Jerez de la Frontera, dove nascono le botti stagionate che contribuiscono in modo determinante al profilo aromatico e al colore naturale dei whisky The Macallan.

Il rosso domina la nuova identità cromatica. È un colore profondamente radicato nella storia del brand, evocativo delle tonalità naturali che il whisky sviluppa durante l’invecchiamento, ma anche simbolo distintivo della distilleria fin dalle sue prime espressioni storiche. Sviluppato in collaborazione con il Pantone Colour Institute, il “The Macallan Red” diventa una vera e propria firma visiva. A contrasto, il bianco richiama l’Albariza, il suolo calcareo tipico dell’area di Jerez, ulteriore citazione del mondo dello Sherry.

Sugli astucci che accompagnano le bottiglie compare anche il “wave pattern”, disegnato da Carson come omaggio al fiume Spey, che attraversa la regione e ha sostenuto per secoli la produzione di whisky. Un elemento grafico che restituisce movimento e profondità, rafforzando il legame con il paesaggio.

Sul retro delle bottiglie, infine, nuovi simboli rendono immediatamente riconoscibile la tipologia di botte utilizzata, evidenziando l’influenza del rovere americano ed europeo. A completare il progetto, un sistema di tracciabilità avanzato: grazie a un codice QR univoco, ogni bottiglia offre accesso a contenuti di approfondimento, garantendo trasparenza, autenticità e un’esperienza più immersiva per gli appassionati.

Al centro dell’universo Macallan resta il connubio tra Sherry e quercia, elemento fondante dello stile della distilleria. Su questa base si innesta la variabile del tempo, che amplifica complessità e sfumature, dando vita a due collezioni complementari ma profondamente coerenti.

Double Cask Collection

La Double Cask Collection nasce dall’incontro tra botti di quercia europea e americana, entrambe stagionate con vino Sherry nelle bodegas di Jerez de la Frontera. È una collezione che racconta un viaggio lungo due secoli e migliaia di chilometri: dalle foreste di due continenti alle vigne andaluse, fino ai magazzini di maturazione nello Speyside.

Le referenze per ora toccate dal nuovo packaging sono tre. L’unione delle due tipologie di quercia che compongono i whisky donano un’armonia di sapori che si differenziano a seconda degli anni di invecchiamento trascorsi in botte, rendendo particolarmente visibile la firma stilistica della distilleria per ogni referenza.

Il Double Cask 12 anni si presenta fresco e agrumato, con dolci note di malto.

Il Double Cask 15 anni è più complesso, caratterizzato da note di frutta secca, toffee e vaniglia, con sentori di quercia, cioccolato e mela al naso.

Il Double Cask 18 anni ha un corpo rotondo e ricco, perfettamente bilanciato tra la dolcezza delle spezie e sfumature tostate, tra vaniglia, scorza d’arancia e sigari, con un finale estremamente persistente in cui si percepisce anche un tocco piccante di cannella.

Sherry Oak Collection

La Sherry Oak Collection rappresenta l’espressione più classica dell’heritage Macallan. I whisky di questa serie maturano esclusivamente in botti di quercia europea che hanno contenuto Sherry: una scelta che regala un colore naturale dalle tonalità mogano e una complessità aromatica inconfondibile.

Entrambe le referenze presenti in questa serie incarnano in maniera evidente l’anima storica della distilleria, caratterizzandosi per una profondità che varia a seconda del tempo di invecchiamento.

Sherry Oak 12 anni ha un naso fresco e suadente, con note di fiori di melo, frutta tropicale e pasticceria.

Sherry Oak 18 anni è più ricco e complesso, con sentori di frutta secca, zenzero e vaniglia, un palato morbido e un finale persistente.

Nel suo nuovo packaging, l’identità visiva della distilleria riflette il suo spirito pionieristico e allo stesso tempo ne onora la storia. Per la sua visione, il designer David Carson si è ispirato direttamente ai pilastri produttivi di Macallan, che conosce in virtù di passate collaborazioni con la distilleria, e che ha reinterpretato graficamente.

I Sei Pilastri sono i principi fondanti che definiscono da sempre l’identità della distilleria. Il primo è rappresentato dal The Macallan Estate, la tenuta di 485 acri nello Speyside, a Craigellachie, cuore pulsante della distilleria e simbolo di un legame indissolubile con il territorio. 

Seguono i Curiously Small Stills, gli alambicchi insolitamente piccoli che garantiscono grande contatto tra i liquidi in distillazione e il rame, contribuendo a creare un distillato ricco e strutturato.

Il terzo pilastro è rappresentato dalle Exceptional Oak Casks: botti selezionate e realizzate con un controllo totale sull’intera filiera, dalla foresta alla maturazione. 

A queste si affianca lo Sherry Wine Seasoning, il processo di stagionatura con Sherry che conferisce al whisky profondità aromatica e colore naturale. Non è un caso che recentemente The Macallan abbia acquisito una partecipazione nel Grupo Estévez, proprietario della celebre bodega Valdespino, per assicurarsi un accesso privilegiato alle pregiate botti ex-sherry di Valdespino.

Il Natural Colour è il quinto pilastro: ogni sfumatura cromatica dei whisky Macallan nasce esclusivamente dall’interazione tra distillato e legno, senza l’aggiunta di coloranti. 

A chiudere il cerchio c’è l’elemento della Mastery, la maestria: il sapere tramandato da generazioni di distillatori, bottai e whisky maker, che rende possibile l’eccellenza in ogni fase del processo.

Sei pilastri che non sono semplici concetti astratti ma principi vivi, oggi tradotti in un nuovo linguaggio visivo capace di raccontare, ancora una volta, perché Macallan resta un punto di riferimento assoluto nel mondo del single malt.