The Big Adventure – Austin, Texas

Dopo mesi di attesa, finalmente “The Big Adventure” è diventata realtà. Insieme agli agenti Velier più innamorati di Tito's Vodka - con me nel ruolo di brand manager - siamo volati ad Austin, Texas, per partecipare al grande raduno mondiale del brand.

Alloggiavamo tutti nello stesso hotel, davvero bellissimo, con un desk al secondo piano completamente dedicato al weekend, logo Tito’s ovunque, gadget e staff pronto ad accoglierci.

La mattina, dopo una prima colazione American style, abbiamo deciso di esplorare il centro città: il maestoso Campidoglio, i grattacieli, le strade animate e il Colorado che attraversa Austin sotto un sole caldissimo.
Dopo il pranzo insieme, nel pomeriggio i pullman ci hanno portati nel luogo dove tutto è iniziato: la storica sede del brand e la nuova distilleria. Qui abbiamo visto l’intero processo produttivo, il primo alambicco e ascoltato la storia incredibile di Tito Beveridge, presente durante il weekend.

Negli anni ’90, Tito sognava di produrre la prima vodka legale del Texas, ma lo Stato non concedeva licenze di distillazione. Così si fece approvare il progetto a livello federale, diventando per dieci anni l’unico distillatore legale del Texas.
L’atmosfera era da sogno: un grande piazzale con giochi in stile luna park americano, musica dal vivo, teneri cuccioli di cane con la possibilità di adottarli, bar ovunque e stand di tacos. Tito Beveridge ha parlato a tutti con grande umiltà, ringraziando la moglie e il figlio: un momento semplice ma toccante.
Per rendere l’esperienza davvero esclusiva, durante la visita non è stato permesso scattare foto

Il secondo giorno ognuno ha potuto scegliere un’attività diversa: chi il golf, chi un giro per la città, chi un festival musicale.

Gli agenti e Mattia Cilia hanno optato anche per un salto al poligono, per immergersi completamente nel mood. Nel pomeriggio ci siamo ritrovati tutti in hotel, pronti per il pool party sulla terrazza: un’esplosione di energia firmata Tito’s!

Gadget ovunque, giochi, photo booth, DJ set e cocktail in ogni angolo: il perfetto mix tra relax e divertimento.

Subito dopo si è tenuto l’happy hour dedicato a “Tito’s International”, riservato ai team provenienti dai vari mercati del mondo - tranne gli USA. La location scelta era lo Shop “Love, Tito’s”, un negozio creato in parallelo alle attività charity di cui Tito’s si occupa. È stato interessante incontrare i colleghi di Porto Rico, Grecia, Australia, Spagna: una rete globale di persone che condividono lo stesso lavoro. 

La giornata si è conclusa con una cena texana e qualche visita ai locali di downtown per scoprire come il brand vive nei bar di Austin.

La mattina successiva, al secondo piano dell’hotel, ci attendeva il “Bloody Mary Recovery Bar”: il rimedio perfetto per chi la sera prima aveva brindato un po’ troppo.

Dopo siamo partiti per l’ACL Festival (Austin City Limits), uno dei festival musicali più grandi d’America, ospitato ogni anno al Zilker Park. Nove palchi, centinaia di artisti e un’atmosfera unica.

Tito’s era sponsor ufficiale dell’evento, e disponeva di una lounge esclusiva per ospiti e staff: un’altra dimostrazione di quanto questo brand sia radicato nella cultura americana.

Per tutti noi è stato sorprendente vedere come Tito’s sia presente ovunque: nei bar, nei club, nei locali di ogni tipo. È il “vodka soda” per eccellenza, un simbolo di semplicità e autenticità che ha portato il brand a fatturati da “billion & billion”.

In conclusione:

The Big Adventure è stata più di un’esperienza di brand: è stata una vera immersione in uno stile di vita, un viaggio che ha unito persone, culture e passioni diverse intorno a una storia comune.

Austin ci ha accolti con la sua energia, la sua musica e il suo spirito libero, proprio come Tito’s.